2019-04-08 18:24:11 热度:

生死“神棍局”:一个风水公众号的内容突围与毁灭

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另外,我们还找到了 2017 年 4 月至 2018 年 11 月之间发布的其他文章,画风也根基一致。

为何神棍局在内容上可以几次出爆款?

又有甚么内容爆款的逻辑和技能可觉得我们所用呢?

经由过程对文章的深切阐发,我们发现了它在内容上尤其主要的 5 个秘笈,且随我们逐一探访。

?01?

精准定位,切入最有消吃力的人群

经由过程前面的文章题目,我们发现了 3 个很是奇妙的点:

年夜多与财经话题相干;

地区类型的选题多集中在南边城市;

内容对30- 60 岁高收入男性吸引力更年夜;

以上 3 点组成了如许一个用户画像:

有一些南边发财城市的中年男性小老板,昔时跟着中国的经济周期而水长船高,变得敷裕。但是因为受教育水平有限,他们更愿意将成因归功于一些形而上学,也一样很是迷信风水。而科学与风水的连系,更是直接戳中了他们的软肋,是以掏起钱来绝不踌躇。

使人击节称赏!

事实上,这个定位是该公家号开创人杨苗波连系本身 15 年经验,并经由过程 1 年半时候调研得出的。这类定位阐发体例又叫做“积木模子”,以下:

图源:三节课新媒体P2 课程

经由过程几个维度,圈定最精准的人群,并在“内容标的目的”上引入新的积木“形而上学命理风水”+“科学”,让它与其他账号拉开差距,占据唯一无二的用户心智位。

所以,从定位上来看,神棍局经由过程“积木模子”,找到了几近突围世面所有公家号的新积木,从而切入最有消吃力的人群,敏捷占据了空缺市场。

?02?

爆款选题系列化,构成流量闭环

从 21 篇文章中,我们发现:他们最初的文章只是依照平常选题进行的。

可是,发了第一篇《阿里巴巴团体风水年夜局》后的一个礼拜,便紧接着发了第二篇续集。随后,还针对了广州、澳门、深圳接踵出了系列阐发,构成系列选题。

这是为何呢?

细心看下来,本来他们是找到自带流量的爆款选题,并将这类选题构成了系列公式。

进一步浏览每篇文章,在爆款选题上,他们几近每篇文章都最少踩在了1- 2 个年夜流量话题上。

例如 2017 年 4 月,当局决议成立雄安新区,年夜量投契者正在寻觅机遇,他们当即发布了一篇《雄安新区风水篇:投契入局者,请稳重!!!》的文章,与这些投契者强好处相干,让人不能不点进来一看事实。

再如《日本人的风水诡计:上海陆家嘴风水战局》这篇文章,精准射中“上海”、“仇日”、“风水”等关头词,而“诡计”则让人感觉与我相干,且可能对我有害。这类“讨厌损掉”的心理让人不能不点进去,这谁顶得住啊!

可见,他们摸清了用户的存眷点,紧紧地捉住用户注重力的同时,还深深的大白:若是一个选题只能被用一次,那末“建造爆款”只能是一个偶尔事务。而系列化选题则否则,它有 3 个益处:

1、可被复制。一旦一篇文章被验证火了,那末其他也年夜几率可以火;

2、可尺度化。沿着一套公式来写作,内容出产的本钱年夜年夜下降,可以尺度化出产;

3、指导存眷。若是此中一篇吸引到了你,那末你年夜几率会存眷来寻觅其他内容。

所以,从选题上来看,神棍局在找到本身的爆款选题后,顿时就构成了一条系列化的公式,从而复制出一系列的内容来指导用户存眷,构成了一个庞大的流量闭环。

?03?

?文字有情感,煽惑用户传布?

我们从该公家号拔取了 4 篇代表性的文章作样本,采取NLPIR进行语义阐发(阐发体例见三节课新媒体P2 课程),发现文章的情感以下图所示。而前次我们发现如斯强烈的感情煽惑性,仍是在“咪蒙”这个公家号上。

具体到段落上,我们可以看到,文字气概简单直白,嬉笑怒骂自成一体,各类鄙谚张口就来。

嬉笑怒骂体

情感化文字拉近了与用户的心理间隔,同时也在不竭煽惑着用户的情感。当你把用户的情感煽惑到没法宣泄时,“转发”就是最好的开释口。

说到这里,必需要来个力证。

在第 3 篇文章发布时,神棍局的粉丝只有 1300 人,但经由过程伴侣圈转发,该篇文章终究浏览量跨越 90 万,情感传布力其实壮大。

可见,神棍局经由过程简单直白的文字和极具个性的体裁,掌控力了用户的心理情感,再加以公道引诱与煽惑,其传布量必将会直线上升。