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微信封杀营销外挂的背后,是私域流量的新机会?

2019-06-19 12:36:48 来源:

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?△?微信平安中间发布《关于冲击“微信营销”外挂的通知布告》

△ 苦中作乐的新媒体人...

在“微信霸霸”的两记响指下,依托微信生态保存的新媒体从业者们加倍人心惶惑:

  • 在微信内玩营销,事实还有无前途?

  • 接下来,微信还会有哪些动作?

  • 不是说私域流量是趋向吗?看起来微信仿佛其实不撑持?

看起来这里面有很年夜的误区,作为以解决新媒体困难为己任的三节课「新媒体研究社」,我们决议站出来,跟年夜家当真聊一聊:微信几回调剂背后的意图,和私域流量池的真正弄法。

微信营销的前途在哪?

微信冲击打卡分享、微信群控,背后究竟是如何的决议计划逻辑?残剩的机遇在哪里?

如鉴锋教员在5 月底三节课《 2019 新媒体趋向揭秘》直播中所说,微信这几回动作的动身点仍然是全部生态的健康度。之前的裂变、打卡等东西,已严重影响了微信的内容生态,伴侣圈充溢着各类营销信息,已影响力用户打开伴侣圈的积极性。而今天封杀群控东西,仍然是一样的逻辑,这是必定,只是良多人没有做好接管的筹办。

事实上,若是想在微信生态内健康地成长,就要充实理解和逢迎平台的诉求。那末,微信这个平台正在鼓动勉励年夜家去做甚么?

1.微信搜刮

事实上,“搜刮”一向是微信但愿做起来的一块营业。前段时候,微信暗暗在“搜一搜”中上线了“好物圈”。在这里,你可以向伴侣种草,也能够成立近似 QQ 群的「圈组」,且「圈组」名是独一的、可被搜刮的,里面有年夜量的 SKU 生态位仍是空缺范畴。这会不会是一个像初期公家号一样的机遇呢?有待发掘。

2.微信直播

5 月 30 号,电商年夜佬@龚文祥 发了这么一条微博:

若是事实确切如斯,那末或许这确切是 2019 微信里的最年夜风口了。若是你还感觉“我是做公家号的,直播、短视频与我无关”,那末我们建议你,此刻起头改变思绪,多去领会一些直播和短视频的弄法吧。

3.广点通投放

今朝广点通对公家号的门坎已降到了 500 粉丝,也就是说,只要有 500 粉丝,你便可以靠广点通来赚钱。对投放者,这意味着流量供给的增添,而需求需要一段时候才会增加起来,这时代的投放会更廉价,意味着一点点小盈利。

事实上,我们有这么一个假定: 2019 年,谁能把用户价值做高,谁就赢了。

为何这么说呢,由于微信已显现出了这么一种原则:将愈来愈多的流量把握在本身手里来分发,“看一看”、“搜一搜”的测验考试都是此中主要的结构。

这意味着,我们毕竟要学会向微信置换或采办流量。

以之前做百度SEM的经验,这终究会酿成一个 ROI 的 PK 游戏。好比咱俩竞争,我 100 块钱花出去,200 块钱赚回来,而你只能赚回 150 ,那我就出价 160、170 来跟你玩,玩到你微亏,我微赚,你啥时辰倒下,我的本钱也就下来了,乃至比 100 更低。

ROI = 收益 / 本钱。要想做高 ROI,焦点是看「向用户收钱」的能力。

这里凡是有 2 种手段,一是增添就地的转化率,二是在一个更长的生命周期中,渐渐把钱赚回来,也就是所谓的 LTV(用户生命周期价值)。前一种手段,叫做「增加黑客」,后一种手段,叫做「流量池」。

所以接下来的篇幅,我们想跟年夜家好好聊聊比来火热的「私域流量池」概念。

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