加载中 ...
首页 > 运营 > 产品 > 正文

国外顶级媒体运营的新本事:如何做社交影响力

2019-06-21 20:47:16 来源:

/mmbiz_jpg/HH8uRF2v4zxUC8EeHyEggPKiboy3KjWjlj4K4JPcuaZMeZm5OhV5G04Qsx4RpD2ibnJV71xmDhENl4JLe2icruS1A/640?wx_fmt=jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" _width="677px" src="http://www.wantec.com.cn/d/file/20190621/hqjvss1v0c5.jpg" data-fail="0"/>

信息图表年夜法好

久长以来,人们对社交媒体可能都抱有呆板印象,以为用户更喜好在社交平台上消费碎片式的文娱向内容。但事实其实不是如斯,一些媒体操纵信息量丰硕的数据图表在社交平台上讲故事,反而吸引了良多用户。

《金融时报》:文娱向严厉向左右开弓

对贸易媒体来讲,若何在Instagram上活跃的同时还能连结严厉的品牌形象?

早在客岁,《金融时报》的一系列操纵就相当惹人注视了,全媒派往期好文《金融时报推出年青化计谋,玩转Ins账号,刷出社交存在感》就曾先容过FT的社交媒体计谋。

为了拓展更年青的读者群体,FT的Ins账号一反纸质版的严厉气概,选择利用更加活跃的动态更新和互动体例。它不但供给休闲类的图片新闻,还操纵信息图表显现复杂内容。

《金融时报》为两条新闻建造的数据图表,分获 1406 次和 2095 次赞

在Ins推出“故事”功能后,FT加倍夸大社交媒体的互动性。每条“故事”都以问号结尾,但愿能让读者与品牌成立起积极的互动。

《经济学人》:新瓶装旧酒

与此同时,FT的老敌手《经济学人》也正在加年夜力度,试图将一些数据阐发导向的文章搬运至Instagram。

《经济学人》持久致力于在社交媒体平台上成立社区,今朝仅在Instagram上的粉丝数目已到达 340 万。此刻,这家老牌媒体正在充实操纵Instagram的“故事”功能,但愿可以或许借助有用的视觉论述体例带动不雅众介入度。

本年 6 月 5 号,《经济学人》在社交媒体上颁发了一篇关于啤酒消费的故事。这个故事在几周前已在印刷版上颁发过,可是现在,社交媒体经由过程图表和动画又付与了这个故事以新的生命。

《经济学人》在社交媒体上建造的部门图表

《经济学人》在本身的社交媒体发出了一系列有影响力的报导,此中包罗英国辅弼竞选、室内盆栽面向千禧一代炒作等分歧类型的议题。可是这些报导都有一个配合的思绪,就是将充溢着年夜量数据的陈述转换为具有视觉吸引力的社交媒体内容。

我们在构想报导之前,就起头斟酌不雅众的行动模式。凡是第一张图片上的题目或开场白会引领全部论述框架,我们会细心斟酌哪些信息应当放在前面,以便更好地捉住用户注重力;还会斟酌哪些处所放投票,才能进步读者介入度。”《经济学人》杂志编纂兼任Instagram编纂Ria Jones在接管记者采访时如许说。

《经济学人》Instagram频道的建造人Francesco Zaffarano也向记者先容了他们的经验。“我们会先遴选出一条新闻,多是深度报导,也有多是一段视频,然后在原作者的帮忙下设计视觉元素和互动元素的剧本。”

“以后我们会在Photoshop或Illustrator上创建一个静态版本的工程文件,将其添加到剧本中,而且创建一个工作面板,和数据团队、设计团队同享。”专门负责“故事”编纂的Lucy Rohr诠释,“这个剧本基于视觉结果,所以我们需要整合分歧部分。”

视频的新打法

除经由过程静态图表展现复杂内容以外,媒体还发现,社交媒体让长视频和短视频都有了本身的用武之地。

Bloomberg:短视频心得

若是说若何操纵社交媒体是一门作业,彭博社必然是挂科次数最多的一个学生。早在 2017 年,彭博社就起头不竭摸索社交媒体运营之道。最初,他们试图从Facebook下手,借助Facebook直播新闻事务,但很快就面对着不雅看量年夜幅降落的成果。后来他们试图转向及时流媒体平台Twitch,惋惜也见效甚微。

不外在曩昔一年里,彭博社给出了一份完善的答卷。他们在本身的Ins账号上发布了年夜量含有互动式图表的新闻视频,紧紧皋牢住了原本的读者群体。

彭博社在Instagram上最首要的一个账号@彭博贸易(@Bloomberg Business),已有了 70 万名粉丝,在 2018 年一年内就增加了400%。虽然@彭博贸易的粉丝数目远远比不上《经济学人》和《金融时报》在Ins上的粉丝数(别离为 300 万和 130 万),可是它每个月的视频点击量却比这两位竞争敌手还要高。

按照Tubular Labs的数据,彭博社在Instagram每个月的视频总阅读量在 200 万次摆布,《经济学人》年夜概有 100 万次,而《金融时报》的视频总阅读量不到 50 万次。

彭博社成功的法门是甚么?

“我们用视频来说述题目背后的故事,遴选可以引发不雅众共识的热点话题,并将其浓缩成一分钟长的视频。”彭博社资深编纂Kevin Young诠释说,“我们为这些视频设计了一个同一的模板,确保它们的气概和外不雅都能连结一致。”

彭博社发现,周末发布的视频最轻易走红,并且都是一些深度报导,例如一个讲述品牌若何操纵不竭增加的正当年夜麻行业获利的视频就收成了7. 4 万次阅读,另外一个讲述年夜公司人工智能计谋的视频则收成了2. 6 万次不雅看。

而Tubular Labs搜集的数据表白,真正受接待的媒体视频,均匀长度是 56 秒。从 2018 年 4 月以来,彭博社一共发布了 450 段视频,时候年夜多都在 30 秒到 60 秒之间, 30 秒一下的视频只有 110 段。而这 110 段视频的均匀阅读量要远低于其他视频( 3 万次/条),一般只有 5500 次摆布。

但彭博社经营社交媒体账号,首要仍是为了向本身的网站导流,进而盈利。每周六和周日,彭博社城市在Instagram发布一个“五年夜主要新闻”的视频,给本周最受接待的报导做一个合集。据工作职员流露,这些视频的点击率一般都能到达25%。

“广域创业网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。