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比炒鞋还烧钱的盲盒,如何让人“中毒”1年花70万?

2019-09-10 12:18:39 来源:

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评论区呼声最高的是 Molly 。于是王宁亲自去香港请到了 ?Molly 的设计师寻求合作,拿下了 Molly 的独家 IP 版权。据说,在天猫发布的第一个 Molly 系列(每套售价 708 元),200 套售罄仅用了 4 秒。

和“光屁股娃娃”一样,Molly 会每一季度按时上新,到现在已经推出了很多系列,比如星座系列、昆虫系列、生肖系列、小火车系列等。

2)Molly火爆的背后:抱大腿、线下展

Molly 的火爆不是偶然,它很会抱大腿,和很多国内外知名 IP 达成合作,比如 Fluffy House、Labubu 等,还和热播剧、当红综艺做跨界营销,而且会不定期举办的线下展。

和知名 IP 合作,必出爆款。

在去年圣诞节,Molly 还和经典 IP 胡桃夹子合作推出的系列盲盒,全球限量发售 20000 套。在二手交易平台上,胡桃夹子盲盒隐藏款已经卖到近 2000 元。

今年,泡泡玛特还新推出了“非人哉发呆哪吒”系列,有 9 个固定款(每款 69 元),这个系列有超级隐藏款和隐藏款(俗称大小隐),这两个隐藏款在二手平台上的溢价高达 7 倍。

明星纷纷入坑,当红综艺加持。

除了和知名 IP 合作之外,明星们的相继入坑又助推泡泡玛特火了一把,比如范冰冰、彭于晏、林志玲等,都在社交平台晒过和泡泡玛特潮玩的合影。

值得一提的是,泡泡玛特在《快乐大本营》20 周年的时候,推出了 Molly 快乐大本营限定款,圈了一大波快本粉丝。同年 12 月,杜海涛和淘宝直播一姐@薇娅?还在淘宝上直播卖盲盒,更是把泡泡玛特称为快乐大本营的官方衍生品。

今年,泡泡玛特还推出综艺《明日之子》合作款 Molly、天猫节日版 Molly ,以及热播剧《我只喜欢你》合作推出婚礼款 Molly 等,合作款一经推出,就受到粉丝们的一致好评,刚刚上架就被抢购一空。

和知名 IP 以及跨界合作,目的就是为了出圈,招揽更多的玩家。除此之外,泡泡玛特经常会举办线下潮玩展会,搞饥饿营销,推出限定版。

比如前段日子的 BTS?(北京国际潮流玩具展)上,Molly 的设计师和大久保(日本潮玩设计师)进行了合作推出 Molly 限定版,很多人为了原价买到连夜排队,只为抢到第一时间发售的盲盒。

据说展会结束后,原价一千多的限定款已经被想要的玩家竞拍到了一万多元。

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