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豆瓣不能死

2019-09-19 12:28:38 来源:

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杨勃对豆瓣的定位是围绕在书影音周围的“社区网站”,帮助用户“通过喜爱的东西找到志同道合者,然后通过他们找到更多的好东西”。这个概念是杨勃原创的,直到今天,豆瓣都是国内难得的没有借鉴国外互联网的网站。

如果把 2012 年前注册的人称为老用户,那么,他们大多数是被书影音系统吸引过来的。物以类聚人以群分,这也解释了为什么豆瓣一直是“文艺”的代名词。

尤其是图书功能。图书是豆瓣最初的中心。最早一批用户冲着书来,他们在这里使用最潮的藏书功能。直到现在,在读书功能上,还没有一个中文网站能代替豆瓣。

小N是一名即将入学的历史学博士,他的豆瓣账号注册于 2012 年。他是被一位注册于 2007 年的老用户拉入坑的,看中的就是豆瓣的图书功能。

豆瓣的图书系统,对小N这样喜欢读外文书和小众书的人来说十分友好。他自己建立了很多关于书的条目。他也经常是唯一一个评分的人。目前,小N在豆瓣上标记看过的书已经超过 820 本,几乎每一本书他都会写上一两句书评,另有 220 本在读和超过 2100 本想读。

读书之后,豆瓣又陆续推出了电影和音乐。上线 2 个月后,因为“爱看电影”小组的迅猛发展,豆瓣单独开通了电影功能。没有人会否认,豆瓣电影是豆瓣最成功的一个产品。刺猬公社(ID:ciweigongshe)在豆瓣产品负责人处了解到,截至 2019 年第二季度的数据,豆瓣注册用户1. 96 亿,其中豆瓣电影的月活跃用户在 1 亿左右。

在中国互联网早期,影响力最大的电影网站是时光网(Mtime),创立于 2005 到 2006 年间,模式和美国的IMDb(互联网电影资料库,Internet Movie Database)类似。根据比达咨询 2015 年 4 月的数据,时光网位于国内电影App第一,拥有超过 600 万月活跃用户,而当时豆瓣电影的月活用户只有 120 万。

时光网作为专业电影资料库,重在电影资讯和行业信息,而豆瓣重在评分和影评等UGC内容,所以后者能吸引到更多路人用户。

赤叶青枫是豆瓣最早的一批用户,他的账号注册于 2005 年 5 月 17 日,豆瓣刚上线两个月。一开始,赤叶只在豆瓣上标记自己看过的电影,直到 2007 年 7 月才发了第一条广播。从简单地标记“看过”,到偶尔写一两句观后感,再到现在大段的影评,赤叶已经标记了超过 1100 部电影。

这个观影量在豆瓣上不算多。熟悉豆瓣电影的用户,对“凌睿”和“同志亦凡人中文站”两个ID不会陌生。这两位用户的影评几乎出现在所有知名电影的评论区里,前者的观影量接近 3000 部,而后者已经超过了4600。如果按照一部电影 120 分钟计算,一天花 10 个小时看电影的话,他们分别用 600 天和 920 天看完了以上观影量。

除了书影音,线下同城和线上小组也是豆瓣的早期功能。小组功能是随着藏书功能一起出现的,同城活动上线于当年 8 月。

从书影音,到同城活动,再到小组讨论,这是一条顺畅的产品链。豆瓣的想法是,书影音是日常生活中最普遍的文化消费品,而同城和小组是以此为中心的自然扩充。喜欢看书、看电影、听音乐的人,大概率会喜欢展览、观影会、舞台剧等活动;而这些人聚集在一起,自然就产生了群组讨论的需求。

在这样的协同效应下,豆瓣走上了稳健的成长之路。上线一年之际,豆瓣的注册用户超过 11 万。 2007 年 11 月,豆瓣用户突破 100 万大关。 2009 年底,豆瓣达到千万级用户。

这个速度,和同年上线的校内网(后更名为人人网)几乎不能比。 2009 年 9 月,人人网已有近 8000 万注册用户。 2011 年 4 月,人人向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股说明书,招股书中透露其已经拥有1. 17 亿激活用户。

这种差距,来自于二者定位的不同。校内网一开始面向高校学生, 2009 年 8 月更名为人人网后,跨出了校园的范围,凭借生活分享、社交内容和各色产品与服务,吸引了社会上所有目标人群。反观豆瓣,只针对喜欢“书影音”等文艺产品的人。

如果把文艺一词理解成“装逼”,自然没有人愿意承认自己是“文艺青年”;如果将它理解成“对文学和艺术的爱好胜于其他”,那么用它形容大部分豆瓣老用户,就没什么问题了。一直到 2012 年,豆瓣都是一个“文艺青年”占大头的地方,上至豆瓣高层,下至普通用户,都会承认早期的豆瓣用户是文化水平相对较高、独立思考能力相对较强的一批人。

现在,已经不能用“文艺青年”一杆子打死所有的豆瓣的用户。从用户数量来看, 2010 年前注册的用户数量还不到现在总数的十分之一。阿北在 2015 年就说过,豆瓣早年打分的人里“文艺的比例要比街上的比例高些”,但是随着豆瓣评分的覆盖面越来越广,文艺青年也不再有那么大的势力。

2012 年,豆瓣的日均PV(网页访问量)为1. 6 亿;到了今天,这个数字达到了 10 亿。这样一个庞大的数字,自然不全是冲着书影音来的。

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