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SEM之如何布局百度凤巢帐户的树形结构

2019-05-06 13:06:31 来源:

仍是谈百度凤巢的帐户结构题目。前次谈到若何成立树状布局的帐户让你的帐户关头词质量度根基连结3星的状况。可能良多读者对树状布局还不是出格领会。今天笔者就教年夜家若何去结构竞价帐户的树形。只要你把握了这个结构体例。再复杂的竞价帐户得手也是垂手可得的可以或许分清层次做到一目了然的。

说道竞价这里笔者想说个题外话,就是良多做竞价的职员,把竞价看成一贯自力的工作。笔者是这么以为了。SEM行业里,每一个部分都处于统一条出产线。从起头到竣事任何环节的过期城市影响到分歧部分的数据。由于SEM里面竞价实在只占到3分之一的工作量,营销筹谋与客服咨询也是2头很是主要的环节。

结构凤巢帐户布局竞价职员需要领会的六步调

用户能不克不及看到、点击你的告白到最后在你这里消费这一个进程中影响有6个步调要做,影响到转化的有21个变量。单说可能不克不及大白。我用张图来诠释下。

从这个图上看,前三个步调是用户还没到达你站的时辰需要做的工作,后三个步调是用户达到你网站的时辰你需要做的工作。(灰色圆圈的为6步调)那末你的每个步调城市有几个变量影响到你终究的转化。那末接下来我们就细细的讲授每步调。我这里只讲授一个纯竞价员的工作。而不是一个多面手的。竞价员不负责找产物与作美工、营销页面也不负责做咨询客服等。

第一步选词与投放规模 不论是一个行业或是一件产物。必定有它特定的名词类的。就拿笔者的医疗行业的来讲。我们做一个科室来讲里面统称就一个病种,细分就是好几种,所以选定本身的病种再细分。具体的若何去选择关头词,我鄙人节课给年夜家做更具体的讲授。然后我们医疗投放的规模必定跟单页发卖的单品分歧。凤巢的最小规模是直辖市和省,那末笔者地点的温州投放关头词,只能设定是浙江。与之竞争的有杭州、宁波和直辖的上海。然后把周边的二三线城市的用户群竞争过来。

我们先讲若何去选词, 这个每一个行业都纪律,若是此刻减肥产物火热的左旋肉碱,那末年夜家选词通常为三类方式。一是百度搜刮下拉框、二搜刮成果的相干保举三凤巢后台添加关头词的保举。笔者以为,前两种的选词有误差,由于此刻刷下拉框跟保举的人太多。良多次词都是刷出来的。一般操纵后台的关头词保举比力好点。还有种法子就是直接问你的帐号代办署理商拿关头词。这是最直接也是最有用的法子。

第二步让你的告白取得展现的机遇 这个就跟我们上上节课讲到的帐户质量度有必然关系了,告白的展现有诸多身分造成,归纳起来根基三点:1、质量度,2、出价,3、搜刮量 (这里不计较百度未审核的)。质量度的未几讲,三星的根基上是左边展现,竞争剧烈的关头词。二星的有几率在左边展现,一星的根基不展现,无星的就不消讲了。出价的高地跟你的排名前后有关系,这个我们之前也讲过也是跟质量度有必然关系的。搜刮量就是你选词的时辰做的工作了。你选的比力偏门,历来没人搜刮,你的告白也无机遇展现了。

第三步用户点击告白 这个也差未几是三个身分 1、用户搜刮需求想要找到的谜底是不是相干,好比用户搜刮妇科病院你展现出来的是割包皮的告白,这就是匹配毛病的时辰。一般用户不是误点是不会点击的。2、你的告白的排名前后,用户搜刮一个题目。同时呈现多个差未几谜底的告白的时辰。固然的排在越前的被选择点击的几率越年夜。3、告白的创意。一个告白平平平淡的毫无新意没法勾起搜刮用户的眼球吸引。不克不及让他/她有点击你的告白愿望的时辰,你的告白只能被展现,而没法取得流量。

上面讲的是用户还逗留在搜刮引擎或说还没达到你的网站的时辰。你需要做的工作。接下来说的是用户被你吸引进来,点击进到你的网站你该做的工作了。也能够说前面的三步调是一个纯PPC应当做的。尔后面三步调是作为一个SEM必需做的。所以若是你只是想做一个纯PPC的话就看前面三步就够了。

第四步用户到达点击页面 用户到达你的页面,是不是会逗留是不是会不雅看。也取决于你的页面是不是可以或许让用户发生乐趣。若是你的下落页被用户点击3秒钟内仍是一片空缺不克不及全数展现的话。我想年夜部门用户会选择封闭。由于这类网站给人的用户体验是很差的,其二网站给人的信赖度会年夜打扣头。还有就是你的内容是否是用户想要的。为了用户点击。良多竞价的职员想出很是奇思妙想的告白语,最后把用户骗到下落页,用户发现跟本身想要的工具完满是驴唇不对马嘴。那根基上也是100%封闭。

第五步用户找到了本身想要的内容起头阅读页面 那末你的竞价算是成功了一半。由于你找对了一个追求的用户。若何让这个潜伏的用户转化你的消费者。就看你的营销页面是不是可以或许感动他了。1、权势巨子性。这个工具能不克不及给他思惟上的包管、2:视觉感,有时辰十句话不如一张好的图。图片的影响力是很年夜的。3排版,版面的排版上是否是混乱无序无主次,言语是不是简明震动易懂又信赖。

第六步发生咨询或消费、定单。 这个一步可否走好就是对你前面所有工作的必定。若是没有做到精美绝伦,那末前面的工作就是白搭。做的好与坏都没有任何意义。其一是你的营销页面的咨询对话框是不是给用户一个舒适感,会不会常常在用户浏览的时辰无停止的弹出。这点在小乐之前也有讲过,其二就是你的咨询职员是不是专业,能不克不及捉住用户的心理。一个好的咨询职员可以或许把一年夜半以上的有用咨询转换成定单,而有些咨询却把咨询看成了聊天。一个好的咨询不是在跟客户通俗的聊天。而是在倾销与指导消费。

上面讲的这6个步调,若是你可以或许畅通领悟贯通。那末在SEM中你将是一个超卓的人材。固然笔者也非圣人。这些也只是经验之谈,年夜家可以相互交换进修。

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