加载中 ...
首页 > 建站 > 经验 > 正文

三个知名儿童品牌玩转内容营销的案例

2019-02-09 09:24:50 来源:

宝物反斗城,Hasbro,Leap Frog这三个儿童产物品牌的网站内容丰硕;顾客一旦点入,就可以在网站上发现林林总总儿童相干的信息,同时也接管到商品信息的刺激,可能发生必然采办行动。

编纂导读

从孩子身世到成人,怙恃历来不吝在宝物上破费精神与金钱,在美国如斯在中国更是如斯。而儿童品牌商又是若何花尽心思经由过程内容营销捉住怙恃的心的呢?本文先容的玩具总带动、孩之宝、跳跳蛙的品牌案例也许可以给你一些开导!

编译@李曼Eillen?

按照NPD Group陈述,2009年付出于采办玩具和电子游戏的钱总计4120亿美元。这个数据可能在近几年稍有回落,可是把小孩从诞生杨到17岁的总共破费仍在增加,最新数据是28万6860美元。

据财务时报报导:按照Packaged Facts的市场调研,包含万象、小到毛绒熊,年夜到桌椅的儿童商品市场于2010年增加5%,总估值到达180亿美元。

“我们很难在儿童产物的采办决议计划上连结理智。”心理学家David Palmiter在接管华尔街日报采访时说到:“一旦斟酌是不是要删减这部门开支的时辰,那些和孩子一路利用这些产物的欢愉画面总会显现脑海,干涉干与我们的决议。”

为了在这强劲的市场平分一勺羹,儿童产物公司们极尽创意,在传统告白以外采纳了良多推行手段。表示最好的公司,操纵品牌内容营销获得了必然竞争上风。下面小编就为年夜家先容三个在内容营销上表示非凡的儿童品牌商:

品牌案例一:Babies “R”?Us玩具反斗城

Toys “R”?Us(玩具反斗城)位列2012世界五百强前200强,几近能视作最优异的儿童产物零售商。但面向婴幼儿市场的宝物反斗城却由于更擅用内容营销,拔得头筹。

在小孩诞生前,准怙恃们就起头年夜量的查询拜访。为了知足这些准怙恃们的需求,宝物反斗城在网站上设置了资讯中间,供给扶养孩子的全程指点,而这些指点信 息会指导至相干商品采办页来促进发卖。资讯中间依照主题分为10个板块,包罗婴儿室、推车、平安装配、沐浴用品和婴儿汽车座椅等;而每一个板块下都供给主题 相干的文章、清单、图表和商品链接。

宝物反斗城乃至在网站上乃至供给林林总总的视频讲授,包罗怎样给婴儿换尿布,怎样喂奶和怎样安设婴儿汽车座椅等。

品牌案例二:Hasbro孩之宝

Hasbro(孩之宝)网站上的发现频道最值得一提。家长点击进入该频道后,可选择浏览产物新闻和领会玩具汗青,或玩一玩小游戏。

频道下还有一个叫做Play Skills Now的互动演示环节,可以帮忙家长们进修若何在孩子的分歧成长阶段和他们顽耍。

孩之宝旗下有个子品牌Playskool,在网站的内容营销上更操心思。在Play Benefits页面上,家长可以按照自家孩子的年数找到最合适的Hasbro玩偶。

Playskool的网站还供给帮忙孩子晋升活动技术、认知进修、感官成长等等的讲授,并保举具有辅助感化的产物。网站上展现着孩子们玩玩具的视频,家长不雅看后可决议该产物是不是合适本身的孩子,是不是值得采办。

品牌案例三:Leap Frog(跳跳蛙)

Leap Frog(跳跳蛙)是儿童教育产物品牌,天然而言网站上少不了品牌教育的内容。

“怙恃”板块中供给给孩子们可浏览的文章、博客和可下载打印的游戏材料。“进修轨道”板块则可以帮忙怙恃DIY建造教育历程陈述、成绩嘉奖,这些怙恃自创内容都可以直接分享至Facebook。

若是一对怙恃想要进修怎样为孩子筹办一个生日派对,在Leap Frog网站上他们可以找到派对指南。若是他们巴望领会儿童电子玩具,Leap Frog也筹办好了相干的先容文章。

宝物反斗城,Hasbro,Leap Frog这三个儿童产物品牌的网站内容丰硕;顾客一旦点入,就可以在网站上发现林林总总儿童相干的信息,同时也接管到商品信息的刺激,可能发生必然采办行动。

译者小结:

总结品牌商成功的方式:

#1 救火:知足家长们在扶养孩子中的现实需求。

小到换尿布、喂奶,年夜抵家庭教育、孩子的健康题目;养孩子可是个手艺活,现代社会少了白叟的上行下效,也给了儿童产物品牌商一个做“姥姥”的年夜好市场空间。本来惊慌失措的家长垂垂变得离不开你的网站…这类信赖感是很难经由过程告白来取得的。

#2 搭桥:成立感情链接、强化采办刺激。

在所有内容里都奇妙植入品牌信息和产物先容,在教怙恃若何避免平安题目的时辰凸显本身的防护产物;讲授和孩子互 动的技能时视频里小孩子抱着自家品牌的玩偶等等手段,都是为了把“靠得住” “欢愉”等家长在乎的字眼和产物链接起来。“你想让孩子像照片里那末欢愉么?给她一个视频里的玩具熊吧!”哪一个家长抵当得了这类诱惑?

在国外已呈现很多做好内容营销的品牌,但愿国内的企业也加速程序,多参考进修,在未来给我们进献更多值得进修的案例。

注明:本文来自站长之家内容合作火伴 @SocialBeta

“广域创业网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。