2019-05-07 19:00:33 热度:

实例谈谈做好PPC竞价广告的十点笔记

对企业来讲不管你是搜刮引擎营销策略是seo仍是PPC竞价告白,我想万变不离其宗目标都是为了盈利。二者之间存在着年夜量的差别,本文就不再陈词滥调的谈二者之间的区分了。从国内年夜大都选择PPC竞价告白的企业来看,年夜部门选择的都是百度的产物。从结果上看其实不是所有的企业的投资回报率都是使人对劲的。缘由常常是没有对PPC竞价告白做一个详尽的阐发。

笔者从08年就起头在某企业运营竞价告白。在每个竞价告白的项目中,笔者起首城市做一个笔记对要多的项目进行具体的阐发。下面笔者就以接触过的一个案例和年夜家谈谈在操纵一个PPC竞价告白前我们需要做的十点笔记。

案例:笔者接办的是一家培训机构的PPC竞价告白项目。扼要的先容一下,首要是以开辟学龄前儿童的智力的培训机构。首要面向的用户是8岁以下的学龄前儿童。而笔者对这一个项目首要从以下几个标的目的入手。

1:运营模式

企业线上品牌构建:若是要构建企业的线上品牌对PPC竞价告白的投入就需要年夜量的本身。首要以宣扬本身的品牌为主。(以该培训机构只是运营早期,其实不合适在现阶段利用该模式)

关头词获得方针客户:改模式首要目标就是经由过程关头词来取得用户,投资的资金相对较少,且短时间内投资回报率较高。是该培训机构今朝合适的模式。

2:运营目标

改培训机构运营PPC竞价告白的首要目标就是以扩年夜招生为首要目标,其次是为了构建本身的线上品牌。

3:用户的定位

今朝该培训机构首要面向是的学龄前的儿童。针对学龄前儿童做潜能的开辟、培育孩子的一些好习惯。经由过程对该培训机构现有学院的查询拜访,三至七岁的学员占了80%以上,所以定位的方针用户为:三至七岁儿童的怙恃。

4:关头词定位策略

我们都知道PPC竞价告白的焦点就在关头词上,若是关头词的定位没有做好,投资回报率必将会年夜降。下面笔者就以该培训机构谈谈关头词的定位。

关头词的我们可以辨别为两年夜部门,别离为主关头词和长尾关头词。

主关头词我们可以选择:学龄前儿童早教,学龄前儿童教育,幼儿教育。由于这一部门关头较热点,价钱也较高,所以我们一般选择最多4-5个词语

重点以长尾关头词为主轴,我们可以按照儿童家长的特征进行关头词的组合一两百个个长尾词语,这部门需要精准阐发。

5:?关头词匹配模式

由于方针客户定位较为明白,所以选择选择精准匹配模式。

6:区域定位

定位:上海市

7:?时候区域

按照上海地域的作息时候,和凡是家长的空间时候,我们建议选择工作日的晚上八点今后限制时候,周末则可以开放时候。

8:资金预算方案

处所性热词每次点击在3~4元。

热点关头词三个之内。长尾关头词一百个摆布,天天的资金额度为100-200元。

热点关头词六个之内。长尾关头词两给个摆布,天天的资金额度为200-300元。

笔者以为对培训机构现阶段的环境,我们可以起首设置日尺度额度为200元。

9:?共同性工作

在我们的着陆页面我们城市设置有QQ或400联系德律风,笔者建议这一QQ或德律风我们可以零丁利用,如许便可以加倍有用的统计经由过程竞价告白取得的用户数目。(这些联系体例德律风,QQ最好不要呈现在其他类型的告白上,如许我们的统计数据便可以加倍的精确)

10:告白结果监控

一项竞价告白上线后其实不是说工作就竣事了,作为筹谋人我们还需要与企业进行联系,获得当天咨询用户数,转换的用户数等等数据。领会方针客户常见的题目,这些数据都可以很好的利用到我们竞价告白后期的调剂。让告白的投资回报率不竭晋升。

对一位竞价告白的筹谋职员来讲,我们不克不及仅仅只是局限在只要选对关头词就可以取得回报的思惟上。可否成功运营好竞价告白,在时候节制,模式的匹配等等都是相当主要的,对此我们在一个竞价告白上线前必然要斟酌好这些题目。

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