加载中 ...
首页 > 建站 > 策划 > 正文

于丹论语热和越狱无间道的营销启示

2019-05-07 19:10:59 来源:

焦点提醒:营销本是一家,甭说收集营销仍是XX营销,一个的方式在一个行业可以用一次两次,而再其他分歧的行业却有代表的启迪的感化,本文内容正是如斯。

注:此文原创于2007年4月29日

一部《论语》让于丹火了,良多人坐不住了。十博士联名PK于丹也越闹越年夜。《论语》在中国沉睡了两千多无人问津,几多汗青学者著书立说也没能鞭策平易近众哪怕是年夜学生进修《论语》的热忱,凭甚么于丹在《百家讲坛》讲一讲就可以火?

传闻《逃狱》要出第三季了,并且要上演美国版《无间道》,此次的逃犯不但有主角迈克尔,还有直接向美国总统报告请示工作的原奸细凯勒曼,并且还有来历不明的“卧底”狱友“内鬼”。难怪中国不雅众天天都引颈翘盼。

这两件事仿佛没多年夜联系关系,但是从市场营销和品牌推行的角度看,最少有以下几个配合点:

一是捉住机会。若是没有易中天《品三国》的“铺路”,《论语》的火爆也不知是猴年马月了。若是没有9·11可骇事务,没有美伊战争的胶葛和国内各方矛盾的聚焦,没怀孕处转型期中国的数万万网平易近的年夜力撑持,《逃狱》的走红也得假以光阴。这就启迪我们,新产物的推出机会相当主要,如凯美瑞选择在中级车市场新车乏善可陈的2006年、竞品数目略逊于上海车展和北京车展的广州车展之际重装表态,一炮走红,也在必然水平上激活了全部车市。

二是活化品牌。于丹把暮气沉沉的《论语》给讲活了,让中国人看到了“四书”之一的魅力,找到了国人的高傲。《逃狱》从第一季的筹谋逃狱、成功逃狱,到第二季在狱外的流亡糊口,再到第三季的《入狱》、无间道,环绕“狱”和“越”做足了文章,“逃狱”这一关头词的品牌形象——背叛、自由、自力、幻化……也获得不竭的延展和丰硕。这启迪了企业不克不及躺在品牌的功绩本上睡年夜觉,必然要与时俱进,不竭付与品牌新的元素和内在,象太阳神、健力宝等不思朝上进步,品牌在逐步老化和死去,而乐百氏开辟出“脉动”等子品牌,年夜年夜丰硕了品牌形象和产物线。

三是互动营销。本年4月10日,于丹来到北京市牢狱办理局清河监管分局进步牢狱,做了一场题为“发现心灵,道德人生”的《论语》心得讲座。从《百家课堂》到《出版》、到签售、到巡回演讲,于丹用好了“互动”这副牌,从而充实调动了不雅众和读者的介入热忱。而《逃狱》剧组在拍摄进程中展开了年夜量的查询拜访工作,由最年夜大都的不雅众来决议剧情的走向,进一步巩固了不雅众的虔诚度,而且扩年夜了不雅众群。这启迪企业要多弄双向交换的勾当,尊敬消费者的定见,哪怕由顾客反串当一个小时市场司理,而不克不及“单相思”、自卖自诩。

四是饥饿营销。这一点《逃狱》反应最为较着,每周只放一集吊足了不雅众的胃口,并且每集都是悬念迭起、飞腾丛生。饥饿营销在汽车厂商中的利用较为遍及,一些比力紧俏的新车型,上市后一般会呈现“产量跟不上销量”的环境,年夜都是厂家的一种策略,让市场始终处于“吃不饱”的状况,如许对厂家、经销商和消费者三方都有益处,4S店卖得兴高采烈,车主买得觉着超值,厂家就望着“每天向上”的销量表没事偷着乐,构成“多赢”的款式。

“广域创业网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。